暑期旅游市场火爆：县域成新宠，跨境游强势回归
元描述: 2024年暑期旅游市场迎来爆发式增长，国内游、跨境游双双火爆。县域旅游成为新热点，品质游玩需求提升。跨境游加速恢复，免签政策推动入境游快速增长。
引言: 2024年的暑期旅游市场，就像一场盛大的狂欢，热闹非凡。国内游、跨境游双双呈现出蓬勃发展的态势，旅游市场再次展现出强大的韧性。从传统的热门旅游城市到新兴的小众目的地，从品质游玩到跨境旅行，这个暑期，人们对旅行的热情空前高涨，也为旅游市场注入了新的活力和消费特征。
县域旅游：潜力无限，成为新宠
今年暑期，国内县域旅游市场成为了最大的亮点之一。随着人们对旅行体验和品质的追求不断提升，远离喧嚣，拥抱自然的“小城游”成为了越来越多人的选择。
携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比此前两月增长了45%，高于一线城市增速，且异地游客占比高达77%。美团数据也显示，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的环比增幅超过60%。大众点评笔记频道“小城游”相关笔记攻略数增幅超过110%，足以见得人们对县域旅游的热情和期待。
为什么县域旅游如此受欢迎？
- 独具特色的自然风光和文化底蕴: 与热门城市相比，县域地区拥有更多未被开发的自然景观和独特的文化资源，能够带给游客更加新鲜和独特的体验。
- 更低廉的消费成本: 相对于一线城市，县域地区的消费水平相对较低，住宿、餐饮、交通等方面都能节省不少开支，更适合追求性价比的游客。
- 更安静舒适的旅行体验: 远离都市的喧嚣，在静谧的自然环境中享受休闲放松，是许多人向往的旅行方式。
县域旅游的发展，也带动了当地经济的增长，创造了更多的就业机会。 政府也积极推动县域旅游的发展，建设基础设施，提升服务水平，打造更完善的旅游体系。
跨境游：强势回归，释放出境游需求
跨境游是今年暑期旅游市场的另一大亮点。随着疫情防控政策的调整和国际航班的逐步恢复，人们的出境游热情被彻底点燃。
去哪儿数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。受签证互免的利好加持，“新马泰”重新回到用户视野，订单量同比增长近五成，且整体订单均价同比下降近一成。
跨境游的快速恢复，得益于以下因素:
- 免签政策的扩大: 近年来，中国与多个国家签署了免签协议，为游客出行提供了极大的便利。
- 航空公司增加航班数量: 随着航班数量的增加，机票价格也更加亲民，降低了出行的成本。
- 海外目的地积极招揽中国游客: 许多海外目的地国家和地区，纷纷推出优惠措施，吸引中国游客前来旅游。
跨境游的恢复，不仅能满足人们的旅行需求，也能促进中外文化交流和经贸合作。
品质游玩：成为主流，追求更深度、更个性的旅行体验
今年暑期，人们对旅行体验和品质的要求越来越高，不再满足于传统的“走马观花”式旅行，更注重深度体验和个性化定制。
飞猪数据显示，高星酒店、线路游、租车自驾等服务人均预订量增幅明显。途牛发布的《2024暑期出游报告》认为，高品质体验成暑期出游关键词，一线及新一线城市用户出游意愿强烈；拥有更高消费能力、更注重出游体验和品质的中青年用户成为暑期旅游市场的中坚力量，36-45岁以及26-35岁年龄段的用户出游人次占比分别达到了45%和26%。
品质游玩的特点:
- 更注重旅行体验: 游客更倾向于选择深度游，体验当地文化和生活，而不是仅仅打卡景点。
- 更注重个性化定制: 游客希望根据自己的兴趣和需求制定行程，享受更加个性化的旅行体验。
- 更注重服务质量: 游客对酒店、餐饮、交通等方面的服务质量要求更高，希望获得更加舒适和便捷的旅行体验。
品质游玩的发展趋势，也为旅游行业提出了新的挑战，需要不断提升服务水平，打造更多特色产品，满足游客日益多元化的需求。
海外游客爱上中国小县城
暑期，中国也迎来了来自世界各地的游客，入境游增速更快于出境游。得益于免签“朋友圈”的不断扩大，以及72/144小时过境免签政策的实施，中国吸引了越来越多的海外游客。
携程数据显示，韩国一跃成为暑期来华游人数最多的国家，其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。
值得一提的是，现在的外国游客更加“懂经”，他们不再局限于大城市，而是将目光投向了中国的小县城。暑期县域市场入境游订单量同比实现较大增长，且高于整体大盘。其中，大理市、义乌、延吉、九寨沟、桐乡是海外游客喜爱的县域游目的地。来自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的海外游客更喜欢中国小县城。
海外游客选择县域旅游的原因:
- 独特魅力: 中国县域地区拥有独特的自然风光和文化底蕴，能够带给海外游客新鲜的旅行体验。
- 更具性价比: 相比大城市，县域地区的住宿、餐饮、交通等方面的消费水平更低，更适合预算有限的游客。
- 更原汁原味的文化体验: 县域地区能够提供更原汁原味的当地文化体验，让游客更深入地了解中国文化。
县域旅游的快速发展，也为中国县域经济发展带来了新的机遇，吸引投资，创造就业，促进经济增长。
旅游市场发展趋势：个性化与体验式旅游成为主流
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，现在的游客不再满足于传统的“走马观花”式游览，个性化与体验式旅游将成主流。在预算方面，虽然整体旅游消费会有所上升，但游客会更加注重性价比。
未来旅游市场发展的趋势:
- 个性化定制: 游客将更加注重根据自己的兴趣和需求定制旅行计划，享受更加个性化的旅行体验。
- 体验式旅游: 游客将更加注重旅行过程中的体验，寻求更深度的文化体验、更刺激的冒险体验、更放松的休闲体验。
- 注重性价比: 游客将更加注重旅行的性价比，寻求更实惠的旅行方式，例如选择民宿、自驾游等。
旅游行业需要不断创新，推出更多特色产品，满足游客日益多元化的需求。
常见问题解答:
1. 今年暑期旅游市场有哪些特点？
今年暑期旅游市场呈现出以下特点：
- 国内游、跨境游双双火爆。
- 县域旅游成为新热点，品质游玩需求提升。
- 跨境游加速恢复，免签政策推动入境游快速增长。
- 个性化与体验式旅游成为主流。
2. 为什么县域旅游如此受欢迎？
县域旅游拥有独特的自然风光和文化底蕴，消费成本更低，旅行体验更安静舒适。
3. 跨境游的快速恢复得益于哪些因素？
跨境游的快速恢复得益于免签政策的扩大、航空公司增加航班数量、海外目的地积极招揽中国游客等因素。
4. 品质游玩有哪些特点？
品质游玩更注重旅行体验、个性化定制和服务质量。
5. 海外游客为什么喜欢中国的小县城？
海外游客喜欢中国的小县城是因为它们拥有独特的魅力、性价比更高，能够提供更原汁原味的文化体验。
6. 未来旅游市场发展趋势是什么？
未来旅游市场将更加注重个性化定制、体验式旅游和性价比。
结论:
2024年暑期旅游市场展现出蓬勃发展态势，国内游、跨境游双双火爆，县域旅游成为新热点，品质游玩需求提升。未来，个性化与体验式旅游将成为主流，旅游行业需要不断创新，打造更多特色产品，满足游客日益多元化的需求。
